Synthèse baromètre mécénat d’entreprise : En 2024, le mécénat d’entreprise se porte bien
Le Baromètre du mécénat d’entreprise, publié tous les deux ans par Admical, fournit une analyse détaillée de l’évolution du mécénat en France. L’édition 2024 révèle que le mécénat d’entreprise connaît une dynamique croissante. Entre 2018 et 2023, le nombre d’entreprises mécènes a augmenté de 80 %, atteignant ainsi 9 % des entreprises soit 170 000 entreprises, et un montant total de dons s’élevant à 3 milliards d’euros. Une croissance marquée par la présence de TPE, PME et grandes entreprises, une volonté d’agir localement de plus en plus marquée, et une pérennisation du mécénat de compétence comme moyen d’action.
Profil des entreprises mécènes
Les grandes entreprises, bien qu’elles ne représentent que 3 % des entreprises mécènes, sont responsables de 39 % du budget global. En 2024, le mécénat d’entreprise est principalement marqué par l’augmentation du nombre de TPE et PME, qui constituent 97 % des entreprises mécènes et contribuent à hauteur de 33 % du budget de mécénat.
88 % des mécènes privilégient des initiatives locales ou régionales, notamment dans le domaine sportif, parfois au détriment d’autres secteurs qui pourraient être vulnérables en raison du contexte économique actuel. Le mécénat culturel reste cependant en deuxième position, avec un focus particulier sur la musique et le théâtre, suivi par le mécénat social. La culture et le social connaissent une diminution significative (respectivement -9 et -6 points), tout comme l’éducation, qui perd 2 points et se classe en quatrième position, juste devant l’environnement.
Les types de mécénat
Le mécénat financier reste la forme de soutien la plus importante avec 93 % des entreprises qui s’engagent sous cette forme, suivi du mécénat en nature (28 %) et du mécénat de compétences (16 %). Le mécénat de compétences s’affirme comme une priorité dans leur stratégie d’engagement pour 20 % des entreprises, avec une augmentation du nombre de jours portés à 6 réservés à des actions de mécénat.
Cette tendance tend à se pérenniser puisque le baromètre informe que 58 % des entreprises proposant le mécénat de compétences, le font depuis plus de 5 ans. Il est intéressant de voir que ces entreprises sont 38 % à penser que stimuler l’appétence des collaborateurs/collaboratrices ou les acculturer au secteur associatif permettrait de développer davantage le mécénat de compétences, loin devant les leviers RH, humains et financiers évoqués également.
Mécénat et ancrage territorial
D’un point de vue géographique, il est intéressant de constater que les actions de mécénat s’exercent avant tout au niveau local ou régional pour 88 % d’entre elles, bien que les entreprises mécènes s’engagent également au niveau national (25 %) et international (13 %).
À la question “pourquoi les entreprises font-elles du mécénat”, le baromètre indique que la volonté de renforcer l’ancrage territorial de l’entreprise vient en 2ème position avec une augmentation de 5 points depuis le dernier baromètre, alors que les raisons “exprimer et incarner les valeurs de l’entreprise” (en 1ère position) et “valoriser l’image et la réputation de l’entreprise” (en 3ème position) sont en baisse.
Un baromètre riche d’enseignements qui permet de prendre le pouls du mécénat en France et de voir comment, en tant que porteur de projet, nous pouvons engager davantage, en collaboration avec les entreprises partenaires de Défi Jeunesse.
Malgré un contexte économique incertain, 74 % des mécènes prévoient de maintenir leur budget de mécénat au cours des deux prochaines années.
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